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Titre
Text copied to clipboard!Responsable du référencement payant
Description
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Nous recherchons un Responsable du référencement payant capable de concevoir, piloter et optimiser des campagnes d’acquisition sur les moteurs de recherche afin de générer une croissance mesurable du trafic, des leads et du chiffre d’affaires. Ce poste s’adresse à un professionnel analytique, orienté performance, qui maîtrise les plateformes publicitaires telles que Google Ads et Microsoft Advertising, et qui sait transformer les données en décisions stratégiques. Le candidat idéal comprend en profondeur les mécanismes d’enchères, le ciblage par audience, la structure des comptes, la qualité des annonces, ainsi que l’importance des pages de destination dans la conversion.
Au quotidien, vous serez chargé de développer des stratégies SEA alignées sur les objectifs commerciaux de l’entreprise, qu’il s’agisse de notoriété, de génération de prospects, de ventes en ligne ou de fidélisation. Vous collaborerez étroitement avec les équipes marketing, contenu, design, produit et analytique pour créer des campagnes cohérentes et performantes. Vous devrez également assurer une veille constante sur les évolutions des algorithmes, des formats publicitaires, des comportements utilisateurs et des meilleures pratiques du marché afin de maintenir un avantage concurrentiel durable.
Le rôle exige une forte capacité à analyser les performances à travers des indicateurs clés tels que le taux de clic, le coût par clic, le taux de conversion, le retour sur investissement publicitaire et le coût d’acquisition. Vous serez responsable de l’allocation budgétaire, des tests A/B, de l’optimisation des mots-clés, de la rédaction ou de l’amélioration des annonces, ainsi que de l’identification de nouvelles opportunités de croissance. Une attention particulière sera portée à votre capacité à segmenter les audiences, à affiner les ciblages géographiques et démographiques, et à améliorer continuellement la rentabilité des campagnes.
Dans ce poste, la rigueur opérationnelle est aussi importante que la vision stratégique. Vous devrez produire des rapports clairs, formuler des recommandations concrètes et présenter les résultats aux parties prenantes de manière compréhensible et orientée action. Une bonne compréhension des outils de suivi, de l’attribution, des balises de conversion et des tableaux de bord est essentielle pour garantir la fiabilité des analyses et la pertinence des décisions.
Nous valorisons les profils curieux, autonomes et proactifs, capables de gérer plusieurs campagnes simultanément dans un environnement dynamique. Si vous aimez combiner créativité publicitaire, logique analytique et impact business, ce poste vous offrira l’opportunité de jouer un rôle central dans la stratégie d’acquisition digitale de l’entreprise et de contribuer directement à sa croissance.
Responsabilités
Text copied to clipboard!- Définir et mettre en œuvre la stratégie de référencement payant selon les objectifs commerciaux.
- Créer, structurer et gérer des campagnes sur Google Ads et Microsoft Advertising.
- Effectuer la recherche, la sélection et l’optimisation continue des mots-clés.
- Rédiger et tester des annonces performantes adaptées aux différentes audiences.
- Suivre les budgets, les enchères et les performances pour maximiser le retour sur investissement.
- Analyser les données de campagne et produire des rapports réguliers avec recommandations.
- Collaborer avec les équipes contenu, design et produit pour améliorer les pages de destination.
- Mettre en place des tests A/B sur les annonces, audiences et stratégies d’enchères.
- Assurer le suivi des conversions, du balisage et de l’attribution marketing.
- Réaliser une veille concurrentielle et technologique sur les tendances SEA.
Exigences
Text copied to clipboard!- Expérience confirmée en gestion de campagnes SEA ou PPC.
- Maîtrise de Google Ads, Google Analytics et des outils de reporting.
- Bonne connaissance de Microsoft Advertising et des plateformes d’acquisition payante.
- Capacité à analyser des données et à prendre des décisions basées sur la performance.
- Excellentes compétences en gestion budgétaire et optimisation du coût d’acquisition.
- Compréhension des principes de conversion, d’attribution et d’expérience utilisateur.
- Aisance rédactionnelle pour créer des annonces claires et convaincantes.
- Capacité à gérer plusieurs projets simultanément avec rigueur.
- Connaissance des tests A/B et des méthodologies d’optimisation continue.
- Esprit collaboratif et aptitude à communiquer avec des équipes pluridisciplinaires.
Questions potentielles d'entretien
Text copied to clipboard!- Quelle est votre expérience en gestion de campagnes Google Ads ?
- Quels indicateurs utilisez-vous pour évaluer la performance d’une campagne SEA ?
- Avez-vous déjà géré des budgets publicitaires importants ?
- Comment abordez-vous l’optimisation d’un compte sous-performant ?
- Quels outils utilisez-vous pour le suivi des conversions et le reporting ?
- Pouvez-vous décrire un test A/B que vous avez mené et ses résultats ?
- Comment collaborez-vous avec les équipes créatives et techniques ?
- Quelle est votre méthode pour sélectionner et affiner les mots-clés ?
